Wymyślenie dobrego hasła reklamowego to połowa sukcesu kampanii. Tylko dzięki temu, że będzie ono wpadające w ucho i większość ludzi będzie umiała je powtórzyć zaraz po pierwszym usłyszeniu, może przesądzić o tym, czy cała reklama się dobrze sprzeda. Rynek reklamowy jest niezwykle chłonny, jednak wmyślenie czegoś oryginalnego w czasie, kiedy praktycznie wszystko zostało już wymyślone, jest bardzo trudne. Wszystkie chwyty są tu dozwolone, ale jednak trzeba trzymać się żelaznych zasad jeśli chodzi o wybór płaszczyzny, w której będzie można nieswobodnie poruszać. Nasze społeczeństwo jest bardzo naznaczone przez wojnę i tylko Polak może wiedzieć jakich tematów można dotknąć, żeby nikogo nie urazić. Najbezpieczniejsze są hasła, które wiążą się bezpośrednio z działalnością danej firmy. Szkoły języka angielskiego Warszawa czy tylko szkoły angielskiego Warszawa, to najlepsza technika promocji danej firmy. Prosty komunikat, czym zajmuje się dana firma i gdzie znajduje się obszar jej działalności to najbardziej chwytliwy slogan, jaki można wymyślić.